Il y a plus de quarante ans... et aujourd'hui ? Sous les pavés, la pub ?
A l'heure du street art à toutes les sauces et de la Banksi mania, l'idéal de la liberté d'expression urbaine -souvent illégale mais impossible à empêcher- a largement été récupéré par une nouvelle forme de publicité : le marketing urbain. Il ne s'agit pas de juger du positif ou du négatif de cette évolution, c'est un constat fait par certains observateurs de la vie urbaine comme ici ou la. Il s'agit en outre d'une méthode de communication qui semble faire des émules dans les cabinets de conseils en marketing, en atteste la prolifération de ce types d'évènements urbains.
Une nouvelle forme de communication (plus efficace ?) d'Amnesty International
Un passage piéton "à sensations" par Durex
Un passage piéton fast-food à Zurich
Publicité pour du café à New-York.
Autour de la plaque est inscrit "La ville qui ne dort jamais. Réveillez-vous"
La créativité dont font preuve les publicitaires reste remarquable. Ce type de marketing fait sans doute partie de ces "petits riens urbains" qui font de chaque traversée urbaine une redécouverte permanente. Ils permettent par ailleurs d'offrir aux citadins un autre regard sur cet environnement d'asphalte et de pollution qu'ils ignorent ou détestent. Faut-il alors remercier le capitalisme de rendre la ville plus désirable, de faire de nous des citadins moins grincheux ? Ou faut-il s'indigner de cette invasion de pubs dans les trois dimensions de l'espace public urbain ? Peut-être aussi peut-on se dire qu'il s'agit d'un progrès en comparaison avec de l'invasion de panneaux publicitaires d'un certain Jean-Claude ?
Il ne faut en tout cas pas oublier la richesse d'autres oeuvres non autorisées qui elles stimulent les neurones (le marketing urbain ne serait-il pas finalement le moyen 3.0 de créer du fameux "temps de cerveau disponible", après la télé et internet ?)
(hm... est-ce vraiment un bon exemple de "stimulation de neurones" ?By Banksy)
(by Banksy, again. Mais bon, c'est plus stimulant déjà... ou pas)
Et pour terminer avec panache, citons le philosophe Gilles Deleuze avec un extrait "Post-scriptum sur les sociétés de contrôles" (1990).
"Même l'art a quitté les milieux clos pour entrer dans les circuits ouverts de la banque. Les conquêtes de marché se font par prise de contrôle et non plus par formation de discipline, par fixation des cours plus encore que par abaissement des coûts, par transformation de produit plus que par spécialisation de production. La corruption y gagne une nouvelle puissance. Le service de vente est devenu le centre ou l'« âme » de l'entreprise. On nous apprend que les entreprises ont une âme, ce qui est bien la nouvelle la plus terrifiante du monde. Le marketing est maintenant l'instrument du contrôle social, et forme la race impudente de nos maîtres. Le contrôle est à court terme et à rotation rapide, mais aussi continu et illimité, tandis que la discipline était de longue durée, infinie et discontinue. L'homme n'est plus l'homme enfermé, mais l'homme endetté. Il est vrai que le capitalisme a gardé pour constante l'extrême misère des trois quarts de l'humanité, trop pauvres pour la dette, trop nombreux pour l'enfermement : le contrôle n'aura pas seulement à affronter les dissipations de frontières, mais les explosions de bidonvilles ou de ghettos."
NB: seule la partie surlignée est réellement pertinente. Mais bon, citer Gilles Deleuze, ça en jette quand même.
